Ein Podcast ist eine Serie von Audiodateien, die über das Internet gestreamt oder heruntergeladen werden können. Nutzer*innen können Podcasts abonnieren und regelmäßig neue Episoden erhalten.

Es gibt verschiedene Formate wie Interviews, Erzählungen, Diskussionen, Bildungsinhalte und Unterhaltung. Themen reichen von Nachrichten und Technologie bis hin zu Lifestyle und Comedy.

Firmen greifen auf Podcasts zurück, um ihre Produkte individuell bewerben. Die Hosts stellen diese vor und setzen sich gegebenenfalls damit auseinander.

Im Gegensatz zu klassischer Radiowerbung ist die Akzeptanz der Hörer*innen bei Podcastwerbung deutlich höher. Hörer*innen vertrauen ihren Hosts und führen nachweislich Aktionen (z.B. Link-Klicks) aus, wenn im Podcast dazu aufgerufen wurde. (Quelle: OMR Podcast Umfrage 2024)

Der Erfolg eines Podcasts lässt sich sehr gut in Zahlen darlegen. Nachweisbar sind sowohl Downloadzahlen und Streams jeder einzelnen Folge sowie aller zusammen, als auch die Hörer*innenbindung und die Wiedergabezeit. Demografische Angaben der Hörer*innen wie Alter, Geschlecht und Wohnort können ebenso erfasst werden.